Ein Trend, der sich in den letzten Jahren im Sportbereich herausgebildet hat, ist das Rebranding von Organisationen. Aber warum halten sie es für notwendig, eine visuelle Identität zu ändern, die sie seit Jahren haben? Es wird für einige als kontraintuitiv angesehen, aber eine Markenaktualisierung hat einige Vorteile.
Wenn es darum geht, Ihr Unternehmen und seine Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen, ist das Branding eine entscheidende Entscheidung. Es kommuniziert Ihr Unternehmen und sein Angebot mit dem Publikum, das Sie ansprechen möchten, und bietet hoffentlich einen Verbindungspunkt, um es im Auge zu behalten, wenn potenzielle Verbraucher den Markt durchsuchen.
In einer Branche, die auf Wettbewerb basiert, gibt es zusätzliche Nuancen. Es ist sowohl im Sport als auch im Sport notwendig, eine Identität zu schaffen, auf die sich die Fans stützen können. Eine Marke, die zuordenbar oder ehrgeizig ist und dazu beiträgt, langfristige Unterstützer zu fördern.
Allein im Jahr 2020 entschieden sich mehr als ein Dutzend prominenter Unternehmen der Esportbranche dafür, ihr Logo (und in einigen Fällen die gesamte Identität ihres Unternehmens) anstelle von etwas Frischem wegzulassen. Es gibt viele Gründe, warum diese Entscheidungen getroffen wurden.
Warum werden Sportorganisationen immer wieder umbenannt?
Evil GeniusesWenn eine Organisation weiß, wie es ist, eine eingefleischte Fangemeinde aufgrund eines Rebrandings zu verärgern, dann sind es Evil Geniuses.
Die Konzeption des Esports fand zu unterschiedlichen Zeiten statt, je nachdem, wen Sie fragen, aber es ist sehr klar, dass Unternehmen, die wettbewerbsfähige Spieler beherbergen, Anfang der 2000er Jahre wirklich entstanden sind. Zu dieser Zeit bestanden diese Teams jedoch aus Freunden, die gerne nebeneinander spielten – es war bemerkenswert selten, dass ein Turnier die lebensverändernden finanziellen Anreize hatte, die heute üblich sind.
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Diese Teams wurden nicht als Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen oder Medienriesen gegründet, und daher wurden Zeit und Ressourcen nicht in das Branding gesteckt. Diese Organisationen, die eigentlich nur Gaming-Clans waren, waren einfach ein Produkt der Zeit. Da sich die Branche professionalisiert und wirtschaftlich lukrativer geworden ist, haben sich die Funktionen und Anforderungen solcher Marken geändert.
Evil Geniuses, Fnatic und Ninjas im Pyjama gibt es schon seit Jahren und als solche mussten sie sich in allen Bereichen entwickeln, da sich auch die Branche entwickelte. Kein Wunder, dass Unternehmen, die früher Erfindungen mit Gegenwart waren, ihr Branding ändern mussten. Sie mussten sich an das neue Umfeld anpassen, das sie umgab, als sie zu professionellen Unternehmen aufblühten.
„Da sich die Esportszene rasant entwickelt, ist es nicht ungewöhnlich, dass Marken schnell über ihr ursprüngliches Branding hinauswachsen“, sagte Evil Geniuses Designer Own M. Roe gegenüber ProSpieler. „Wenn Sie ein Team mit begrenzten Ressourcen gründen, können Sie sich keine erstklassigen Designer leisten.
„Irgendwann wird es einen Punkt geben, an dem ein schlechtes Logo Ihrem Geschäftsergebnis schadet, sei es mit Markenbekanntheit, Merchandising oder weil es einfach nur altmodisch aussieht. Fans identifizieren sich stark mit Logos, daher ist es wichtig, ihnen etwas zu geben, auf das sie stolz sein können – aber das macht es auch so, dass Sport-Rebrands so erfolgreich sind. “
DWG KIAEven DAMWON Gaming änderte seinen Namen und sein Logo nur wenige Monate, nachdem er sich als aktueller League of Legends-Weltmeister etabliert hatte.
„Grundsätze von großartigem Design sind zeitlos, aber der Markt ist so dynamisch, dass manchmal Umbenennungen erforderlich sind – zum Beispiel, wenn eine Organisation Regionen wechselt und das alte Branding sie nicht mehr effektiv repräsentiert“, sagte die Gründerin und kreative Strategin von Theorycraft, Lauren Gaba Flanagan, gegenüber ProSpieler. „Wenn die Markenarchitektur beim Start nicht korrekt erstellt wurde, ist ein Rebranding eine gute Gelegenheit, dies zu korrigieren und zu aktualisieren.
Das Beobachten von Verschiebungen in Designtrends ist jedoch der falsche Grund für eine Umbenennung.
Unternehmen müssen überlegen, was ihre Marke den Verbrauchern mitteilt und wie gut sie ihren Zweck auf ganzer Linie erfüllt. Heutzutage muss das Branding für digitale Kanäle, für Waren und Markenzubehör, für Rundfunkgrafiken und für die Unterstützung von Assets während des gesamten Betriebs gut geeignet sein.
Eine zeitlose Marke schaffen
Esports ist eine Digital-First-Branche, die sich rasant weiterentwickelt. Daher kann nicht sichergestellt werden, dass eine Marke in jeder Anwendung den Test der Zeit bestehen kann. Es ist sinnvoller zu versuchen, darzustellen, was Ihr Unternehmen gerade ist und wo Sie es sich kurz- bis mittelfristig vorstellen.
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Sollten wir als Branche einfach damit rechnen, dass immer wieder erkennbare Markenorganisationen versuchen, ihr Ethos zu kommunizieren und dabei den aktuellen Designtrends und -normen gerecht zu werden? Obwohl Roe nicht weiß, wie sich die Dinge in Zukunft entwickeln werden, ist er der Ansicht, dass Unternehmen weiterhin ehrgeizig sein sollten.
„Das Ziel sollte immer sein, zeitlose Logo-Designs zu erstellen“, sagte er. „Häufige und unnötige Umbenennungen deuten wahrscheinlich auf ein größeres Problem innerhalb des Unternehmens hin. Wir sehen, wie Marken wie Evil Geniuses und Dignitas ihre ikonischen Logos zugunsten eines hohlen Unternehmens-Rebrandings wegwerfen, um dann mit einer aktualisierten Iteration ihres ursprünglichen Brandings wieder in Form zu kommen.
„Es gibt einen Grund, warum sie beschlossen haben, zu ihren ursprünglichen Logos zurückzukehren. Damit identifizieren sich die Fans. Dort gibt es Geschichte. Esports-Rebrands sollten darauf abzielen, auf dem bereits Etablierten aufzubauen und es zu verbessern. “
Es ist nicht ungewöhnlich, dass neue Eigentümer hereinkommen und das Logo (und die allgemeine Richtung) einer Organisation ändern, wie Roe erklärte. HBSE mit Dignitas und PEAK6 mit Evil Geniuses sind perfekte Beispiele. Nur wenn sie erkennen, dass Änderungen, die sie für notwendig hielten, ihre Fangemeinde entfremden würden, wenn der Schaden angerichtet worden wäre. In diesen Fällen kehrten sie zu den ursprünglichen Entwürfen zurück, versuchten jedoch, sie zu modernisieren.
DignitasDignitas entfernte sich 2018 von ihrem legendären DIGI-Logo, um es 2021 zurückzubringen, sehr zur Freude ihrer Fans und der breiteren Branche.
„Ich hoffe, wir sehen keine Unternehmen mit geliebtem Branding, die nur deshalb umbenannt werden müssen, weil sie den Druck zur Modernisierung verspüren“, fügte Flanagan hinzu. „Von der praktischen (was mache ich mit all meinen alten Waren?) Bis zur emotionalen (ich habe gute Erinnerungen an das alte Logo) muss jede Organisation, die ein Rebranding plant, die Arbeit der angemessenen Umschulung und Überholung von Personen in Bezug auf Identifikation und Assoziation erledigen . Da steckt viel dahinter, also ist Rebranding eine Karte, die man vielleicht einmal ziehen kann. Wenn dieselbe Organisation mehrmals umbenannt wird, ist dies ein größeres Problem.
„Marken können nicht zukunftssicher sein, wenn sie nicht aus soliden Grundlagen bestehen. Daher müssen Unternehmen im Voraus in großartige Markenidentitäten investieren – aber diese Investition muss auch fortgesetzt werden. Sie brauchen großartige Designer, die ständig darüber nachdenken, wie sie die Identität kreativ anwenden können – durch Bekleidungsdesign, Fotografie, soziale Netzwerke und Bewegungsgrafiken -, denn das kann das jahrzehntealte Branding wirklich frisch und erfinderisch machen. Das Org-Branding sollte konsistent und eindeutig sein und gleichzeitig flexibel genug sein, um sich ändernde Dienstpläne, Spiele und Trends zu berücksichtigen. “
Die Jury ist sich nicht sicher, ob die jüngsten Umbenennungen im Sport den Test der Zeit bestehen werden – obwohl es einige gibt, die gelinde gesagt enttäuschend waren -, aber es ist klar, dass dieser Trend aus den richtigen Gründen entstanden ist. Unternehmen möchten ihr Wachstums- und Erfolgspotenzial optimieren, und es wäre eine Untertreibung zu sagen, dass Branding Teil dieser Formel ist.