Die neuen Richtlinien von Twitch für Markeninhalte könnten katastrophale Auswirkungen auf E-Sport-Events haben, die größtenteils auf Werbemittel angewiesen sind, um Wettbewerbe am Leben zu erhalten.
Am 6. Juni wurde Twitch eingeführt neue Richtlinien für Markeninhalte auf seiner Plattform. Diese Regeln verhindern das Streamen einer Vielzahl von Werbeanzeigen – „eingebrannte“ Audio-, Video- und Display-Anzeigen sind jetzt völlig verboten.
Das ist nicht alles; Die Website stellte außerdem eine Reihe von Waren vor, für die überhaupt nicht geworben werden darf, darunter medizinische Geräte, politische Inhalte, Produkte für Erwachsene und mehr.
Allerdings gibt es für Streamer und Events Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, wenn auch auf ganz andere Weise. Die neuen Regeln von Twitch für Markeninhalte besagen, dass Streamer Produkte im Hintergrund einer Übertragung präsentieren, Markenfelder auf der Seite eines Streams platzieren und Werbelinks auf ihrer Seite einfügen sowie Produkte oder Dienstleistungen offen diskutieren, unterstützen oder auspacken dürfen gesponserte Spiele spielen.
Twitch fügt ab nächsten Monat neue Regeln für Markeninhalte in Streams hinzu:1. Die Logos im Stream dürfen maximal 3 % betragen2. Eingebrannte Werbung ist nicht mehr zulässig pic.twitter.com/V85jWtnwxC
– ProSpieler (@ProSpieler) 6. Juni 2023
Die Richtlinien von Twitch könnten für E-Sport-Events eine Katastrophe bedeuten
Allerdings könnten die neuen Regeln von Twitch strenge Einschränkungen für Streamer und Organisationen mit sich bringen, die Geld für den persönlichen Profit oder aus anderen Gründen sammeln wollen – und sie könnten schwerwiegende schädliche Auswirkungen auf Live-Streaming-Events aller Art, einschließlich E-Sport, haben.
Esports hat auf Twitch ein riesiges Publikum. Tatsächlich ist es die erste Adresse für die meisten kompetitiven Spiele. Als Beispiel: Anschauen Twitchs Twitter-Profil, Es gibt jede Menge Inhalte für Street Fighter 6, ein Kampfspiel, das von kleinen und großen Turnieren lebt, die das ganze Jahr über stattfinden.
Ich habe etwas für dich. Chun-Li kommt zum Chatten mit einem neuen globalen Emote, NiceTry, das ab sofort verfügbar ist. # SF6 pic.twitter.com/puExAaDbze
– Zucken (@Twitch) 2. Juni 2023
Diese Turniere werden auf Twitch und manchmal auch auf YouTube gestreamt. Viele Turniere sind in hohem Maße auf Einnahmen aus der Werbung für Dinge wie Arcade-Sticks, Kopfhörer, Computer und sogar auf Sponsoren wie Chipotle angewiesen, um die Veranstaltung Jahr für Jahr am Laufen zu halten.
Darüber hinaus nimmt die Präsenz von YouTube in der E-Sport-Szene immer weiter zu. Berichten zufolge unterzeichnete die Call of Duty League nur wenige Stunden bevor die Gegenreaktion im Zusammenhang mit den Markenänderungen von Twitch explodierte, einen Exklusivvertrag mit YouTube.
Nun scheint es, dass diese Art von On-Stream-Werbung stark eingeschränkt sein wird – was gleich zu Beginn der Turniersaison zu potenziell schwerwiegenden finanziellen Folgen führen wird.
Dies betrifft nicht nur Kampfspiele, obwohl wir das Genre als Beispiel genommen haben. Alle Turniere für wettbewerbsorientierte Videospiel-Events (Liga, CS:GO usw.) werden nun durch die neuen Richtlinien von Twitch eingeschränkt, was katastrophale Folgen hat, die zum Tod der auf der Plattform übertragenen E-Sports führen könnten.
Infolgedessen äußerten viele Streamer sehr deutlich ihre Meinung zu den neuesten Richtlinien von Twitch. Viele forderten einen vollständigen Boykott der Plattform, während andere erwägen, zu Websites wie Kick und YouTube zu wechseln.
Abgesehen von der Tatsache, dass fast jeder Sponsor, den ich je gemacht habe, diese Dinge notwendig gemacht hat, wie zum Teufel kann die ESL oder irgendeine Basisorganisation jemals wieder ein profitables Turnier veranstalten????????
– TUCKER (@JERICHO) 6. Juni 2023
Die Entschuldigung von Twitch lässt die Richtlinien für E-Sport-Turniere unklar
Twitch hat sich seitdem für die „Sprache“ ihrer jüngsten Richtlinien entschuldigt und in einem Tweet-Thread behauptet, dass sie „mit der Richtliniensprache das Ziel verfehlt haben und die Richtlinien umformulieren werden, um klarer zu sein.“
„Wir wollten unsere bestehende Werberichtlinie präzisieren, die es Drittanbieter-Werbenetzwerken verbieten sollte, eingebrannte Video- und Display-Werbung auf Twitch zu verkaufen, was im Einklang mit anderen Diensten steht“, schrieben sie.
Wir haben mit der Formulierung der Richtlinien das Ziel verfehlt und werden die Richtlinien umformulieren, um sie klarer zu gestalten. Vielen Dank, dass Sie uns Ihre Bedenken mitgeteilt haben, und wir freuen uns über Ihr Feedback. Wir benachrichtigen die Community, sobald wir die Sprache aktualisiert haben.
– Zucken (@Twitch) 6. Juni 2023
Trotz dieser Zusicherungen sind viele Streamer nicht davon überzeugt, dass die neuen Richtlinien ihnen mehr Freiheit bei Werbung und gesponserten Sendungen geben werden, und nicht wenige leiden immer noch unter der 50/50-Gehaltsaufteilung der Website für Abonnenten.
Bis zur Klärung dieser Richtlinien sieht die Zukunft für die E-Sport-Szene von Twitch ziemlich düster aus – eine Community, die sie bisher in einem beispiellosen Ausmaß auf ihrer Plattform aufgebaut hat.