Adam Fitch: 100 Thieves Übernahme von Higround ist genial

100 Thieves Higround keyboard

Die nordamerikanische eSport-Organisation, das Medienunternehmen und die Bekleidungsmarke 100 Thieves gaben am 13. Oktober ihre allererste Übernahme bekannt und übernahmen die Gaming-Peripheriemarke Higround und ihre beiden Gründer.

Während 100 Thieves für viele Dinge bekannt sind – von Matthew ‚Nadeshot‘ Haag gegründet, bei Worlds antreten und prominente Influencer wie Valkyrae beherbergen sind nur einige Beispiele – kann man mit Recht sagen, dass ihre Interpretation der Hypebeast-Kultur und eine hohe Nachfrage , knappe Verfügbarkeit Geschäftsmodell häufig in Streetwear zu sehen hat ihnen im Laufe der Jahre viel Aufmerksamkeit verschafft.

Während sie dieses Jahr endlich eine immer verfügbare Bekleidungskollektion herausbrachten (die im ersten Monat übrigens 2,5 Millionen US-Dollar Umsatz einbrachte), hat das facettenreiche Unternehmen ein Händchen dafür, einen beeindruckenden Hype für seine Limited-Edition-Kollektionen zu erzeugen innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Es ist kein neues Geschäftsmodell in der Bekleidungswelt, aber sie haben es brillant an die Gaming-Kultur angepasst.

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Das macht ihre neu angekündigte Übernahme von Higround zu einem hervorragenden Schritt. Ihre neue Firma, die ihren Namen behalten wird und angeblich als eigenständige Geschäftseinheit operiert, ist auch ein Produkt der Streetwear-Branche, von der ich schwärme. Sie haben das Modell auf einen Bereich angewendet, in dem es in Bezug auf Design, Trendigkeit und Knappheit selten Innovationen gibt: Gaming-Peripheriegeräte. „Wir sehen Hardware als Ausdrucksform“, heißt es auf der Higround-Website. „Wir haben Higround im Jahr 2020 auf den Markt gebracht, weil wir mit den an uns vermarkteten einfachen Tastaturen unzufrieden waren.“

Higround-Gründer mit Nadeshot100 DiebeRustin Sotoodeh und Kha Lu, die Gründer von Higround, werden nun von einem Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen unterstützt.

Es gibt viele Unternehmen, die sich auf die Herstellung von Gaming-Tastaturen, -Mäusen, -Mauspads, -Headsets und anderen Geräten konzentrieren, die normalerweise mit dem alleinigen Zweck entwickelt wurden, das Gameplay zu verbessern. Es gibt nicht viele, die erkannt haben, dass Menschen gerne Dinge sammeln – insbesondere Dinge, die andere Menschen gerne hätten. Der Kauf von Gegenständen bei Higround, 100 Thieves oder Supreme könnte schließlich als Statussignal gewertet werden.

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100 Diebes Geschäftsmodell

Um genau zu verstehen, wie Higround in die Pläne von 100 Thieves passt, lohnt es sich zu verstehen, wie die Organisation von Nadeshot strukturiert ist. Ihre drei Kernbereiche sind Wettbewerb, Inhalt und, wie bereits erwähnt, Kleidung. Sie haben professionelle E-Sport-Teams, erstellen Inhalte mit ihren allseits beliebten Influencern und verkaufen coole Klamotten.

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Während jede dieser drei Branchen sehr gut drei unabhängige Demografien aufweisen könnte, gibt es tatsächlich einige Überschneidungen, und diese Akquisition scheint für jede eine solide Lösung zu sein. Die Spieler von 100T können Tastaturen verwenden, mit ihnen prahlen und sie bewerben. Ihre Influencer und Content-Ersteller können diese Produkte während Streams und Videos organisch diskutieren, und die Strategie von Higround mit hoher Nachfrage und geringer Stückzahl passt genau in das bestehende Bekleidungsmodell der Organisation.

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Um Ihnen eine Vorstellung von Higrounds jüngster Arbeit zu geben, haben sie mit Apples beliebtem Audio-Hardware-Unternehmen „Beats by Dre“ zusammengearbeitet, um eine „private Kapsel“ zu entwickeln, die eine Hommage an die 8-Bit-Ära des Gamings darstellt. Sie produzierten eine maßgeschneiderte Tastatur und kabellose Kopfhörer, die jedoch nie zum Verkauf angeboten wurden.

Es wäre falsch zu behaupten, dass 100 Thieves die erste E-Sport-Organisation sind, die eine Hardwaremarke erwirbt. Die in London ansässige Fnatic erwarb FUNC im Jahr 2015 und benannte das Unternehmen später in Fnatic GEAR um und produzierte eine Markensammlung von Gaming-Peripheriegeräten. Für mein Geld war dieses spezielle Rebranding jedoch ein Fehler, wenn die Organisation hoffte, mit HyperX, Razer und Turtle Beach zu konkurrieren.

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Unter Berücksichtigung der Produkte sind unter der Marke Fnatic, haben sie ihren potenziellen Kundenstamm höchstwahrscheinlich auf einen Bruchteil dessen reduziert, was er sein könnte. Wenn Sie ein fanatischer Unterstützer von G2 Esports oder EXCEL ESPORTS sind, die heutzutage zwei der größten Konkurrenten von Fnatic sind, möchten Sie dann wirklich Produkte Ihres rivalisierenden Teams verwenden? Wären Sie sogar bereit, sich von Ihrem Geld zu trennen, um ihr Endergebnis zu verbessern? Ich vermute, in den meisten Fällen nicht.

Higround Custom 100 Thieves Tastatur100 Thieves100 Thieves und Higround erinnerten an die großen Neuigkeiten, indem sie eine neue kollaborative Kapsel, einschließlich der abgebildeten Tastatur, auf den Markt brachten.

100 Thieves haben seit ihrer Einführung möglicherweise zig Millionen Dollar an Investitionen erhalten – viele davon kamen nicht weniger vom globalen Superstar Drake –, aber das bedeutet nicht, dass sie nur eine endlose Menge Geld haben, um Unternehmen, die sie mögen, zu schmeißen. Profitabilität ist in der eSports-Branche nicht einfach, um es freundlich auszudrücken, und solche Akquisitionen müssen mit Bedacht und mit einer klaren Zukunftsvision angegangen werden.

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Nadeshot und sein Team wollen im Wettbewerb großartig sein und zweifellos Trophäen gewinnen, aber sie wollen auch prominente Spieler in der gesamten Unterhaltungslandschaft sein und ihre Kleidung von Teenagern und modischen Erwachsenen (wie ich natürlich) überall tragen lassen Welt.

Jetzt können sie Produkte in den Büros, Schlafzimmern und Streaming-Setups von Spielern, Entwicklern und Sammlern von allem platzieren, was etwas Besonderes ist. Die Hardware-Marke ins Spiel zu bringen, fühlt sich aus jeder Perspektive wie ein perfekter Schachzug von 100 Thieves an, und wir haben noch nicht gesehen, wozu die Higround-Gründer Rustin Sotoodeh und Kha Lu mit der Unterstützung von Dutzenden von kreativen Leuten und vermutlich a . fähig sind gesundes Kapital.